Erlebnismarketing setzt auf klimaneutrale Events
publiziert: Freitag, 2. Okt 2009 / 13:07 Uhr / aktualisiert: Dienstag, 6. Okt 2009 / 14:07 Uhr

Wien - Mit Eco Efficient Events hat die Gesellschaft für Erlebnismarketing einen neuen Ansatz zur Realisierung klimaneutraler Events vorgestellt.

Der massvolle Einsatz von Ressourcen kann die Identifikation der Zielgruppe bewirken.
Der massvolle Einsatz von Ressourcen kann die Identifikation der Zielgruppe bewirken.
«Das Marketing von Unternehmen wird immer mehr vom Thema Verantwortung bestimmt», erläutert Rudolf Lumetsberger, Managing Director der Gesellschaft für Erlebnismarketing.

«Aus diesem Grund haben wir Eco Efficient Events als Leitlinie für die Eventgestaltung und den CO2-Rechner als zukunftsorientierte Service-Leistung für unsere Kunden entwickelt.» Gerade im Event- und Incentivemarketing seien zukunftsfähige Ansätze erforderlich - neue Konzepte, die Erlebnisse mit Nachhaltigkeit verbinden.

Mit dem gemeinsam mit Energy Changes entwickelten Rechner werden bereits in der Planungsphase die CO2-Emissionen sämtlicher Event-Bausteine - wie Anreise, Transfer, Übernachtung, Transport, Catering und Location - konkret erfasst. Darauf basierend erfolgen unmittelbare Massnahmen zur Vermeidung und Reduktion von CO2-Ausstoss.

Ein Beispiel macht dies deutlich: Eine Award-Gala mit entsprechendem Showprogramm, die beispielsweise in Wien stattfindet, mit 250 Teilnehmern aus zwölf europäischen Ländern, die mit Flügen, Bussen und PKWs anreisen, inklusive einer Nächtigung in einem Hotel der 4-Stern-Kategorie verursacht rund 50 Tonnen CO2, die kompensiert werden müssen.

Einsparungen in der Berechnungsphase

«Die Summe aus Konzeptions- und Investitionskosten in CO2-Zertifikate ergibt einen Gesamtbetrag von etwa 3000 Euro - also einen verhältnismässig geringen Betrag für einen hochwertigen klimaneutralen Event. Insgesamt kann der zusätzliche finanzielle Aufwand im Vergleich zum Ergebnis aber als gering angesehen werden. Insbesondere, da es bereits in der Berechnungsphase zu Einsparungen kommen kann, um Emissionen zu reduzieren», so Lumetsberger.

Emissionen, die nicht vermieden werden können, werden im Rahmen der Eco Efficient Events durch den Kauf ausgewählter hochwertiger Zertifikate kompensiert. «Jedes Unternehmen, das einen Event klimaneutral umsetzt, leistet mit der Investition in CO2-Zertifikate einen wesentlichen Beitrag für die Umwelt», erklärt Oliver Percl von Energy Changes, Projektpartner der Gesellschaft für Erlebnismarketing.

Emotionale Bindung der Zielgruppe

«Für die britische Eventindustrie wurden bereits erste Nachhaltigkeits-Standards erarbeitet», erläutert Percl. «Die Ausarbeitung von Empfehlungen bzw. EU-weit einheitlicher Richtlinien für Eventagenturen wird bereits thematisiert und nicht mehr allzu lange auf sich warten lassen.» Auch das Lebensministerium beschäftige sich bereits mit diesem Thema.

«Durch den massvollen Einsatz von Ressourcen beweisen Unternehmen nicht nur ökologische Sparsamkeit, sondern gewinnen als zusätzlichen Mehrwert eine verstärkte emotionale Bindung, Identifikation und Motivation seitens der Zielgruppen», so Lumetsberger abschliessend.

(ht/pte)

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